À l'été 2015, Thomas Lafontaine (M.A. science politique, 2011; M. A. études littéraires, 2016) assiste à l'assemblée générale de l'Observatoire de l'humour, qui réunit des humoristes et des universitaires. Au moment où il annonce son intention d'organiser chaque mois une soirée de stand-up sans blagues sexistes, racistes et homophobes, plusieurs personnes éclatent de rire. «Ça ne sera pas drôle ton affaire», lui lance un participant. «J'ai compris alors toute la difficulté de sortir des ornières d'un certain type d'humour», dit le double diplômé.

Le phénomène des cord cutters – ces jeunes qui décident d'abandonner les services de câblodistribution ou de ne jamais y souscrire lorsqu'ils quittent la maison familiale – est bien documenté depuis quelques années. Ces consommateurs comptent principalement sur Internet pour leur divertissement vidéo sur leurs appareils connectés. Ils apprécient pouvoir regarder leurs contenus favoris où et quand ils le veulent, au rythme qu'ils choisissent, de manière individuelle. «Devant la popularité de Netflix, dont le contenu francophone laisse à désirer, on se demande si les jeunes d'aujourd'hui consomment des séries québécoises», note Christine Thoër. La professeure au Département de communication sociale et publique s'est intéressé au phénomène avec sa collègue Florence Millerand, l'assistante de recherche Sophie Le Berre et la doctorante Nina Duque. Leur projet s'inscrit dans le cadre d'un projet de recherche financé par le CRSH auquel participent également les professeurs Pierre Barrette, Serge Proulx, Judith Gaudet et Joseph Lévy.